ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA UMKM CATERING AMANAH AQIQAH KOTA TEGAL

Khoirunnisa, Hani (2024) ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA UMKM CATERING AMANAH AQIQAH KOTA TEGAL. Diploma thesis, Politeknik Harapan Bersama.

	Text (Cover) Cover.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (322kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Download (236kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (291kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (661kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (154kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (380kB)
	Text (Daftar Lampiran) DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (641kB)

Abstract

Perkembangan internet telah menjadi pendorong utama dalam era Revolusi Industri 4.0, mengubah cara pemasaran konvensional menjadi pemasaran digital. UMKM, termasuk Catering Amanah Aqiqah, perlu mengadopsi strategi digital marketing untuk tetap kompetitif dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh Catering Amanah Aqiqah serta mengetahui perencanaan strategi pemasaran menggunakan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning). Penelitian ini menggunakan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk menganalisis strategi yang diterapkan. Metode pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan studi pustaka dengan analisis data deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Catering Amanah Aqiqah belum secara optimal menerapkan analisis STP dalam strategi digital marketing mereka. Meskipun mereka telah memanfaatkan media sosial seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp untuk promosi, penggunaan platform tersebut belum sepenuhnya efektif dalam meningkatkan volume penjualan. Hal ini disebabkan oleh kurangnya segmentasi pasar yang tepat, serta penargetan dan posisi yang belum terstruktur dengan baik. Catering Amanah Aqiqah perlu memperbaiki strategi pemasaran digitalnya dengan lebih fokus pada analisis pasar yang mendalam dan penyesuaian konten yang sesuai dengan target audiens yang lebih spesifik. Penelitian ini menekankan pentingnya pengoptimalan strategi digital marketing berbasis STP untuk membantu UMKM seperti Catering Amanah Aqiqah dalam bersaing di pasar yang semakin kompetitif dan mencapai target penjualan yang lebih tinggi.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting
Divisions:	Akuntansi > Diploma III Akuntansi
Depositing User:	Hani Khoirunnisa
Date Deposited:	30 Jan 2025 07:10
Last Modified:	30 Jan 2025 07:10
URI:	http://eprints.poltektegal.ac.id/id/eprint/4171

Actions (login required)

View Item