PENGARUH CASHBACK DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Prastiani, Dianita Ayu (2024) PENGARUH CASHBACK DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Diploma thesis, Politeknik Harapan Bersama Tegal.

[img] Text (BAB I)
Bab I.pdf
Download (1MB)
[img] Text (BAB II)
Bab II.pdf
Download (2MB)
[img] Text (BAB III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
Bab V.pdf
Download (220kB)
[img] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Download (1MB)
[img] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Download (7MB)
[img] Text (Cover)
Cover.pdf
Download (2MB)

Abstract

Pada masa digital sekarang memaksa penjual melakukan inovasi dalam dunia bisnis. Salah satu bentuk kolaborasi teknologi dengan dunia bisnis yaitu e-commerce. Masyarakat memiliki minat pembelian yang tinggi di e-commerce. Akibatnya e-commerce menggunakan berbagai strategi promosi untuk meningkatkan minat pembelian. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh dari cashback dan harga mempengaruhi minat pembelian dengan trust sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pengukuran data primernya menggunakan skala likert. Penyebaran kuesioner dibagikan secara online menggunakan Google Form, setelahnya dilakukan pengujian menggunakan SmartPLS 3.0. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa aktif di Politeknik Harapan Bersama Tegal. Pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling dengan total sampelnya 96 responden. Hasil dari pengujian data yang telah dilakukan menunjukan bahwa cashback tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian, harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian, trust tidak mampu memoderasi cashback secara signifikan terhadap minat pembelian, dan trust tidak mampu memoderasi harga secara signifikan terhadap minat pembelian.

Item Type: Thesis (Diploma)
Subjects: H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions: Akuntansi > Diploma IV Akuntansi Sektor Publik
Depositing User: DIANITA AYU PRASTIANI
Date Deposited: 17 Sep 2024 09:18
Last Modified: 18 Oct 2024 04:29
URI: http://eprints.poltektegal.ac.id/id/eprint/4267

Actions (login required)

View Item View Item