Khairiyah, Lailatul (2024) OPTIMASI STRATEGI PEMASARAN MELALUI ANALISIS SOAR PADA MEDIA CETAK PT WAHANA SEMESTA TEGAL. Diploma thesis, Politeknik Harapan Bersama.
![[img]](http://eprints.poltektegal.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (145kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Download (237kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (57kB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Download (9kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (123kB) |
|
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (639kB) |
Abstract
PT Wahana Semesta Tegal adalah satu-satunya perusahaan media masa yang memuat berita lokal di daerah Kota Tegal dan sekitarnya. Terjadi penurunan penjualan koran karena adanya wabah covid-19 dan perubahan kondisi pasar dari media cetak ke media digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang telah diterapkan perusahaan dan untuk mengetahui penerapan analisis SOAR yang dapat dilakukan di media cetak PT Wahana Semesta Tegal. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis SOAR. Penelitian ini menggunakan sumber data primer dari proses observasi, wawancara, serta dokumentasi. Hasil dari penelitian ini bahwa strategi pemasaran tradisional yang digunakan oleh PT Wahana Semesta Tegal telah membantu perusahaan dalam mempertahankan basis pelanggan, namun kurangnya analisis pasar dapat menjadi hambatan dalam mengantisipasi perubahan pasar. Melalui penerapan analisis SOAR, ditemukan bahwa perusahaan memiliki Strength (kekuatan) dari pelanggan tetap yang kuat, Opportunities (peluang) dari meningkatkan promosi yang lebih maksimal dengan memberi diskon, memasang iklan, dan menambah lapak penjualan eceran, Aspirations (aspirasi) dari meningkatkan kepuasan konsumen dengan memberikan kualitas koran yang terbaik, dan Result (hasil) berupa terciptanya kepercayaan dan peningkatan jumlah konsumen. Hasil penelitian menggunakan analisis SOAR dapat digunakan sehingga menjadi solusi untuk meningkatkan penjualan, serta mengembangkan lagi usaha media cetak yang dijalankan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting |
| Divisions: | Akuntansi > Diploma III Akuntansi |
| Depositing User: | Lailatul Khairiyah |
| Date Deposited: | 30 Jan 2025 07:27 |
| Last Modified: | 30 Jan 2025 07:27 |
| URI: | http://eprints.poltektegal.ac.id/id/eprint/4265 |
Actions (login required)
 |
View Item |