Idkha, Naiyla Rizka Lail (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAFE SUDUT TEMU. Diploma thesis, Politeknik Harapan Bersama.
![[img]](http://eprints.poltektegal.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
Text (COVER).pdf Download (563kB) |
|
Text (BAB I)
Text (BAB I).pdf Download (164kB) |
|
Text (BAB II)
Text (BAB II).pdf Download (139kB) |
|
Text (BAB III)
Text (BAB III).pdf Restricted to Registered users only Download (175kB) | Request a copy |
|
Text (BAB IV)
Text (BAB IV).pdf Restricted to Registered users only Download (216kB) | Request a copy |
|
Text (BAB V)
Text (BAB V).pdf Download (12kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Text (DAFTAR PUSTAKA).pdf Download (154kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
Text (LAMPIRAN).pdf Download (1MB) |
Abstract
Libur akademik menjadikan pelajar dan mahasiswa condong berdiam diri di rumah, yang mana pelajar dan mahasiswa tersebut adalah target pasar dari Kafe Sudut Temu, sehingga ketika libur akademik penjualan Kafe Sudut Temu cenderung menurun dari target penjualan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah social media marketing, brand awareness, dan intensitas promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner, wawancara, dan observasi. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS ver 27. Hasil uji t hitung untuk variabel social media marketing sebesar 2,777 > t tabel 1,660 sehingga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian. Konten media sosial yang informatif dan menarik mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil uji t hitung untuk variabel brand awareness sebesar 3,623 > t tabel 1,660 sehingga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian. Tampilan visual yang menarik dan mudah dikenali, baik di media sosial maupun secara langsung, mendorong minat konsumen untuk berkunjung. Hasil uji t hitung untuk variabel intensitas promosi sebesar 3,031 > t tabel 1,660 sehingga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian. Promosi konsisten di media sosial dan melalui influencer meningkatkan daya ingat konsumen dan mendorong pembelian. Hasil uji f hitung untuk variabel social media marketing, brand awareness, dan intensitas promosi sebesar 62,106 > f tabel 2,70 sehingga menunjukkan bahwa ketiga variabel terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Social Media Marketing, Brand Awareness, Intensitas Promosi, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting |
| Divisions: | Akuntansi > Diploma III Akuntansi |
| Depositing User: | Naiyla Rizka Lail Idkha |
| Date Deposited: | 21 Aug 2025 08:24 |
| Last Modified: | 21 Aug 2025 08:24 |
| URI: | http://eprints.poltektegal.ac.id/id/eprint/5626 |
Actions (login required)
 |
View Item |