PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI EBENAYU KOSMETIK

Ainullah, Nanda Binta (2022) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI EBENAYU KOSMETIK. Diploma thesis, Politeknik Harapan Bersama.

Text (3424 Nanda BInta Ainullah) TA Nanda Binta Aunillah FIX.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Kosmetik adalah bahan atau sediaan yang dimaksudkan untuk digunakan pada bagian luar tubuh manusia untuk memperbaiki bau badan atau melindungi atau memelihara tubuh pada kondisi baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembeliaan kosmetik wardah di EbenAyu Kosmetik. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan menggunakan uji asumsi klasik ( Uji Normalitas, Multikolinearitas, Autokorelasi, dan Heterokedastisitas ), Analisis Statistik Deskriptif, Regresi Linear Bergand, Uji Hipotesis, dan Koefisien Determinasi. Hasil uji t hitung untuk variabel citra merek sebesar 1,948 <t tabel 1,986 sehingga menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh citra merek secara persial terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t hitung untuk variabel kualitas produk sebesar 0,378 < t tabel 1,986 sehingga menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh citra merek secara persial terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Hasil uji t hitung untuk variabel harga sebesar 2,469 > t tabel 1,986 sehingga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh harga secara persial terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting
Divisions:	Akuntansi > Diploma III Akuntansi
Depositing User:	Unnamed user with email perpustakaan@poltektegal.ac.id
Date Deposited:	20 Jun 2023 02:11
Last Modified:	20 Jun 2023 02:11
URI:	http://eprints.poltektegal.ac.id/id/eprint/2064

Actions (login required)

View Item